インフルエンサーのPRにおいて重要なことは、PR効果の高い方を少しでも安く採用できるかになります。
弊社では、案件を作成して、公募しながら、効果の高い方には依頼をして、費用対効果がもっともよくなるようにします。
なお、PR効果が高い方に参加してもらいやすいような案件も意識する必要があります。
1.新商品をPRする案件を作る。
チェーン店の新商品であれば、インフルエンサー様もPRしやすい案件になります。
インフルエンサーは、自分のフォロワーのためになる情報を提供したいので、みんなが比較的気になりやすい新商品等をPRすることで、PR効果の高い方を集めやすくなります。
なお、勿論
インスタ映えしやすい商品やすでに話題になっている商品の方が、インフルエンサーを募集しやすいです。(弊社には、
インスタグラマーに商品の写真を選んでもらうサービスもあるので是非参考にしてください。)
新商品の発売が今日であれば、10日前ぐらいから募集をかけていれば十分間に合います。
どうしてもPRのキャンペーンの期間が短い場合には、インフルエンサーにも都合があるので、応募できにくくなる場合があります。
投稿開始は、発売日に設定していただき、発売日にPRして頂けるかどうかも確認して採用されることをお勧めいたします。
商品の魅力とPRしてほしい点、商品ページのURL、検索ワード、インスタアカウント、投稿に関すること(顔出し必須、ハッシュタグ、投稿回数、注意事項等)、投稿スケジュール(投稿期限等)、投稿の報酬などを設定して募集します。
なお、設定できる項目は、多いですが、ほぼすべての項目において、
他社の投稿例を確認できますので、見て設定頂ければ簡単です。
PRのリーチや認知が変わってくる場合があるので、投稿サンプルを設定または、ブランドなどが目立ちやすい角度などの指示はあってもいいかと思います。
商品によっては、動画映えするものであれば、動画投稿して頂けるように依頼してもいいかと思います。
しかし、インフルエンサーをつかったPRにおいては、ガチガチに構図を決定したりすると、インフルエンサーに嫌がられえる危険性があるので、ご注意下さい。
ストーリーズからアプリのダウンロードを誘導していきたいので、
アプリのダウンロードの特典を設定いただければと思います。
固定報酬(商品購入費用)がなければ、だれも応募してくれませんので、その金額は設定して下さい。
個人店向けのPRにおいては、店舗での精算の際に無料にして頂く必要があるため、気を使うインフルエンサーには応募されにくいです。
もし御社に御社用の商品券のようなものがあれば、それを採用時にプレゼントしておくという方法であれば、インフルエンサーとしては尚応募しやすくなります。
募集開始当初は、厳しめの案件つまりは、2回投稿しなければならないならない案件にしておいて徐々に緩くするという方法もありです。
厳しくても応募してくれる方には、厳しい形でも応募して頂き、あとで投稿回数を1回にする等して募集していけば、もっとも費用対効果が高くなります。
2.募集を開始する。
募集開始して、1日ぐらいすれば、ビュースルーも含めれば300人位に閲覧して頂けます。
二日目以降は、応募率をみて、2回投稿必須等にしながら募集をかけるか考えていきます。
投稿回数等に問題がなければ、登録者全員(3000名以上)に新規案件のお知らせメールを送信する。
送信後3日間で、追加報酬無しのレベルでPRしてくれる方の募集は終わりです。
3.報酬付きで依頼する。
インフルエンサーのインサイト情報を確認して、報酬を設定して依頼していきます。
このジャンルですので、ほぼすべての方に依頼をしてもいいぐらいですので、最大1000人以上に依頼できます。
特に、普段仕事案件が少ないインフルエンサーを狙って依頼してもいいかと思います。
報酬金額は、インフルエンサー事に今まで応募した際の報酬額がありますので、基本的にはその最低金額で依頼いたします。
また依頼する際には、希望金額があれば、記載して頂くようにして、出来る限り応募はして頂くように持っていきます。
4.採用する方を選考する。
インサイト情報・投稿回数や参加履歴・インスタ以外のSNSへの影響力を合計的に判断して、費用対効果が高い順に採用して下さい。
なお、もっともPR効果になりやすいと考えられる、ストーリーズからのアプリのダウンロードを増やしていきたいために、ストーリーズからのクリック実績等を重視して採用して下さい。
もちろん、投稿内容にもアプリのダウンロードで特典がある趣旨を記載頂くようにします。
5.発売日と同時にPR投稿を開始してもらう。
発売日に、採用者に一斉送信でPRを依頼してもらってください。
なお弊社のインフルエンサーは、だいたいの方がLINE連携されているために、連絡が届かないということはほぼありませんので、投稿し忘れ等はご安心下さい。
同時にストーリーズでのPRも行って頂きます。
そして、、、売り上げがあがることを祈ってください!!